Como gerar paixão da marca à primeira vista?

O que é preciso para criar uma marca forte, que atrai 3 vezes mais engajamento e reconhecimento.

Identidade Visual: como gerar paixão da marca à primeira vista

A forma como uma pessoa se apresenta, desde sua vestimenta passando pela cor e corte de cabelo, maquiagem, acessórios, etc, podem dizer muito sobre ela, atraindo ou repelindo outros. A mesma coisa acontece com uma marca. A marca concretiza a cultura da empresa, seus objetivos, seu jeito de ser.

Para comunicar ao público quem é essa marca, quais as suas ideias, missão e conceito, é preciso escolher os elementos que irão compor a sua identidade visual, utilizando cores, tipografias, formatos, nomes e até frases, como slogans. Continue a leitura e aprenda com a gente como criar uma Identidade Visual que magnetiza o seu público!

A construção de uma Identidade Visual consistente

Criar uma Identidade Visual de impacto não é só sobre design, mas sobre contar a história da sua marca de uma maneira única. A Identidade Visual é um veículo de conexão emocional, que comunica valores, personalidade e propósito. Algumas perguntas que podem guiar essa construção, incluem:

• Como você descreveria o seu produto e os seus diferenciais?
• Quem é o seu público? Como você quer ser visto por ele?
• Quem são os seus concorrentes?

Se basear no que atrai o seu cliente, no que ele deseja e no que você pode ofertar é um ótimo começo para ir estruturando sua Identidade Visual. O início dessa relação é firmado no momento em que você transmite segurança o suficiente nessa Identidade para que ele entregue sua confiança.

Aplicações da Identidade Visual

Ok, mas você deve estar se perguntando como exatamente a identidade visual impacta as empresas. A resposta está no quanto ela se torna memorável e reconhecida pelo público. Marcas que investem em uma identidade visual coesa e distinta permanecem na mente dos consumidores por muito mais tempo, algo crucial em um mercado competitivo.

Coca-Cola, Apple, Nike e Mc Donald´s são exemplos clássicos de marcas que possuem identidades visuais fortes e reconhecíveis em todo o mundo. Ao ver o logotipo da Coca, com certeza você imediatamente associa felicidade, união e refrescância à marca. Isso mostra o quanto a Identidade Visual é importante na construção de uma marca forte e memorável.

O que considerar na Identidade Visual

Logotipo Memorável

Com todas as informações sobre a marca coletadas, chegou o momento de utilizar cores, elementos e tipografia adequada para transformar a sua essência em um logotipo único, que transmita a sua personalidade e valores. Ele deve ser simples, versátil e facilmente reconhecível.

Brand Persona

Qual a voz da marca? Essa pergunta será respondida assim que você conhecer bem quem é você e o seu público-alvo. Assim, poderá escolher a melhor forma de dar voz a ela.

Criar uma Brand Persona é construir a personalidade da sua marca aos olhos do público.
Ela pode ser alguém formal ou descontraído, uma mãe acolhedora ou um jovem aventureiro. Definindo a voz da marca, fica mais fácil se comunicar de uma forma harmoniosa e que atende às expectativas do cliente.

Manual de Identidade Visual da Marca

O manual é como um guia que estabelece diretrizes claras para a aplicação dos elementos visuais da marca de maneira correta e consistente. Ele deve conter:

1. Logotipo e suas especificações precisas de tamanho, espaçamento, variações, regras de uso em diferentes formatos e por aí vai.
2. Paleta de Cores e suas orientações sobre quando e como usar cada uma.
3. Tipografia com os detalhes sobre as fontes escolhidas e tamanhos para garantir a legibilidade.
4. Elementos Gráficos e suas aplicações, com as instruções de como usá-los e aplicá-los em diferentes materiais de mídias impressas ou digitais.
5. Estrutura Visual e suas diretrizes para o equilíbrio em todas as peças, mantendo a identidade da marca.

A Identidade Visual no Marketing Online e Offline

Identidade Visual da sua marca é um conjunto de itens que serão utilizados nos materiais de comunicação de uma empresa, que podem ser tanto para Marketing Online quanto Offline.
O Marketing Online inclui as redes sociais, banners para site, e demais meios de divulgação digitais, enquanto que o Marketing Offline utiliza as mídias tradicionais, como TV, rádio, jornais e revistas, outdoors etc.

A Identidade Visual no Marketing Online e Offline deve ser principalmente legível, ter uma boa aplicação nas versões mobile, passando pelas adaptações necessárias de formato mas sem perder a sua essência.

Branding e sua importância

Com a identidade visual construída com todo cuidado e atenção, chegou o momento de dar um passo além, para fixar e posicionar a marca na mente do consumidor. Esta é a missão do Branding, que é como se fosse uma gestão da Identidade Visual.

O Branding é uma estratégia de Marketing que caminha junto com a Identidade Visual para tornar a marca memorável para o consumidor. Estar onde o seu cliente está e desenvolver ações constantes, alinhadas com a linguagem da marca, fortalecem cada vez mais esse laço com ele.

Contar histórias com as quais eles se conectam emocionalmente (Storytelling), incentivar o engajamento, surpreender os clientes positivamente, nada mais são do que estratégias de Branding. Mas é importante lembrar que o Branding é uma construção a longo prazo, que requer planejamento, constância e monitoramento.

Conclusão

Investir na construção de uma identidade visual forte e atraente é essencial para encantar o cliente à primeira vista e garantir uma posição no mercado, mas também é preciso um planejamento de Branding para que aquela marca se fortaleça e construa relações autênticas com os seus clientes continuamente, gerando reconhecimento e valor.

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